Tidskrifter – en stabil kärleksrelation 10/22

De digitala mediernas utveckling går i en rasande fart. Men vad har det för inverkan på mer traditionell media som tidskrifter? Ökar eller minskar tidskriftsläsandet? Och vad har tidskriften för betydelse för läsaren? Här får du svaren på frågorna.

Andelen tidskriftsläsare i Sverige har varit i det närmaste oförändrad sedan 1995. Enligt Sveriges Tidskrifter läser vi svenskar nära 350 miljoner tidskrifter varje år. Och en genomsnittlig dag läser nästan varannan svensk en tidskrift. Det ger ett procenttal på 93 procent av befolkning som regelbundet läser en tidskrift. Motsvarande siffra i exempelvis Storbritannien är 75 procent.

I Power of Prints Trendrapport, POP09, får vi ta del av svenska folkets inställning till tidskrifter. Läsaren ser tidskrifter som ett aktivt medium. Vi väljer själva när, var och hur vi ska läsa, vi har kontroll och tar oss tid att läsa grundligt. Idag är det vanligt att man konsumerar flera medier samtidigt, men tidskriftsläsandet har en relativt låg distraktionsnivå. Läsaren och tidskriften har ett starkt, nära förhållande vilket gynnar annonsörerna. Enligt "Så fungerar reklam i tidskrifter" (2006) av Guy Consterdine och Forma Publishing Group värderas reklamen högt av läsarna och ses som en väsentlig del av tidskrifterna.

I den pågående digitaliseringen är det intressant att se att Internet och tidskriftsläsande har visat sig fungera bra tillsammans. Information i tidskrifter tenderar att driva läsaren till att söka mer information på webben, vilket kan leda till köp. Baserat på Nordicoms "Mediebarometer” kan tilläggas att tidskriftsmediet, tillsammans med Internet, är det enda huvudmediet där andelen användare tenderar att öka. Trots bistrare tider och vikande annonsintäkter så sviker inte läsarna. Sin tidskrift släpper man inte i första taget.

Vill du veta mer? Här kan du beställa Power of Prints Trendrapport >>