Sociala medier – en utmaning värd att fundera över 10/22

Facebook, Myspace, Twitter, Youtube, blogga, sms:a, mms:a – det går inte att blunda längre. Dags att hoppa på tåget innan det är försent, eller åtminstone fundera över om det är rätt för dig och ditt varumärke. Vi vet alla att Internet inte var någon fluga, men det räcker inte att luta sig tillbaka på den vetskapen medan alla andra springer ifrån i ljusets hastighet. En högaktuell kampanj som tagit till vara på de sociala mediernas möjligheter är gemedgeisha.nu. Nyfiken på en lyckad och viktig kampanj som fått till den åtråvärda virala spridningen?

Geisha är ett anrikt varumärke med avtryck från den japanska kulturen. Namnet Geisha betyder konstnär. Gei står för skicklighet och sha betyder den som kan. Ser man till Fazers historia så omnämns Geisha redan 1908. Då var det en hård karamell som tillhörde Fazers finaste blandning. Själva chokladkakan introducerades på marknaden 1962. Under årens lopp har den fått sällskap av stycksaker och praliner. Idag tillhör Geisha ett av Cloetta Fazers mest populära internationella varumärken.

Under hösten har Fazer inlett ett samarbete med Rosa Bandet där det viktiga budskapet Geisha stöder kampen mot bröstcancer kommuniceras i butik, print- och bannerannonsering, reklamfilm samt med hjälp av sociala medier. Målsättningen är att under oktober samla in 100 000 kr till Bröstcancerfonden och samtidigt öka kännedomen för varumärket Geisha.

Jimmy Rodhelind, Head of Digital på MediaCom, berättar kort om kraven som ställs på sociala medier: ”Egentligen handlar det inte om något nytt, word of mouth har i alla tider varit viktigt och en säljdrivande faktor. Men sociala medier och möjligheten till viral spridning kräver minst sagt det lilla extra av en kampanj. Ska man dra det till sin spets så behöver konsumenten bli emotionellt engagerad. Vilket inte är det lättaste eftersom dagens konsument blir allt mer kräsen. Frågan man per automatik ställer sig är: What’s in it for me?”

Det är ett faktum att vi människor blir mer och mer kritiska till traditionell reklam. Det ställs en hel del krav på budskapet, såväl som den kreativa utformningen, bara för att få konsumenten att reagera. Ska vi lyckas få till en interaktion och en viral spridning behöver budskapet generellt sett vara roligt, underhållande, oväntat eller ibland till och med provocerande med inslag av chockerande moment. Dessutom behöver budskapet kombineras med varumärket på ett sätt som resulterar i positiv kännedom. Ett ytterligare alternativ är att mottagaren uppfattar att den gör något för den goda sakens skull. Att man får information, inte reklam, och att genom att sprida det vidare så bidrar man till något positivt. Och det är just det sistnämnda som gemedgeisha.nu handlar om.

Nick Bauer, Account Director på MediaCom, beskriver syftet med kampanjen: ”Syftet är att på ett så effektivt sätt som möjligt sprida budskapet att Fazer Geisha stöder Rosa Bandet samt är med och donerar pengar. MediaComs roll har varit att ta fram mediaförslag på hur man på bästa sätt kan få till den här spridningen. Grundtanken är att koppla ihop Geishas rosa färg med Rosa Bandet och via Facebook sprida Geishas rosa band. Mekaniken bakom kampanjen är enkel. Via en applikation kan Facebook-användare under oktober månad skicka Geishas rosa band till tio av sina nära och kära Facebook-vänner. Och för varje skickat band skänker Geisha 50 öre till Bröstcancerfonden. Målet är att under oktober uppnå 200 000 skickade band.”

Under de första 8 dagarna skickades över 15 000 band. Spridningstakten av utskick har ökat kampanjen igenom. Efter 20 dagar hade 47 910 band skickats. Fortfarande är det en bit kvar till målet, men när den virala spridningen väl startat kan det gå fort.

Kanske vill även du vara med och tillsammans med Geishas rosa band bidra till Bröstcancerfonden? Än är det inte försent att bidra. Gå in på gemedgeisha.nu >>