Hört på stan – ungdomar tittar inte på TV. Sant eller falskt? 10/22

Vi på MediaCom gillar att ha belägg för det vi säger och triggas av det vetenskapliga i vårt arbete. Vi gör därför ständigt egna analyser och undersökningar. Den senaste analysen MediaComs TV-avdelning har gjort motbevisar en allmän uppfattning om ungdomars TV-tittande.

MediaComs TV-avdelning har gjort en analys på ungdomars TV-tittande i Norden. Fredrik Pettersson, TV Specialist på MediaCom, beskriver analysen så här: ”Vi har jämfört hur TV-tittandet under jan-aug i år ser ut jämfört med samma period under 2007 och 2008 i våra nordiska länder. Och det vi ser är ett trendbrott. Siffrorna vi tagit fram motbevisar en allmän uppfattning om att ungdomar tittar mindre och mindre på TV.”

Översta tabellen visar tittartidsandelar i de nordiska länderna jan-aug 2009. Undre tabellen visar skillnaden i index 2009 jan-aug jämfört med samma period 2008.

Analysen säger att TV-tittandet totalt sett i alla åldrar ökar i Norden. Den största förändringen man ser i år jämfört med 2007 och 2008 är att TV-tittandet ökar än mer hos de unga. Dock lägger de yngre åldersgrupperna mindre tid på TV än populationen i genomsnitt (störst skillnad i Sverige och Finland). Fredrik ger en förklaring till vad som kan ligga bakom detta trendbrott: ”Vad ökningarna beror på är svårt att säga med säkerhet. Men att fler TV-kanaler försöker konkurrera om de yngre tittarna på ett aggressivare sätt är tydligt i Skandinavien. I Finland råder inte samma konkurrens mellan kanalerna, vilket kanske delvis kan förklara att de finländska ungdomarna inte riktigt känner att utbudet är helt relevant. Om de stora ökningarna i Sverige bland unga män skulle kunna förklaras av IPRED-lagens införande kan man ju spekulera i. Det sannolika är att den påverkar konsumtionen av (olovligen) nedladdat material och kanske till förmån för linjär TV.”