100W 10/06

MediaCom representerat i årets 100W jury

100-wattaren arrangeras av Sveriges Annonsörer och Sveriges Kommunikationsbyråer (före detta Sveriges Reklamförbund). William Sävblom, Research Director representerar MediaCom i 100-wattsjuryn för Samhällsreklam vilken bedömer reklam för politiska partier, samhällsinformation, opinionsbildning samt insamlingar och information för ideella organisationer. På MediaCom anser vi 100-wattaren som en av de viktigaste tävlingarna i vår bransch, här handlar det både om Effekt och Kreativitet. Juryns uppdrag är att först nominera och sedan utse en 100-wattsvinnare samt en vinnare av långsiktig varumärkesvård, juryn delar också ut 75-wattare och 50-wattare. Vinnaren koras på grunder av att kampanjen bevisligen har resulterat i en tydlig ROI för kunden, alltså med hänsyn till kampanj effekt i förhållande till målsättningar och insats. Naturligtvis tar juryn även hänsyn till att kampanjen ska hålla kreativ höjd. En kampanj kan vara kreativ på flera sätt. Det kan till exempel handla om en kreativ utformning, kreativa strategier eller kreativa medieval.

Generellt finns det några enkla grundregler för att kunna uppnå maximal effekt på marknadskommunikation och där med lyckas med sina mål och kanske rent utav vinna en 100-wattare oavsett om det handlar om Konsumentreklam eller Samhällsreklam, det första steget är att se till att man faktiskt kommunicerar med rätt målgrupp och på mottagarens villkor vidare måste man ju följa upp effekten av kampanjen genom mätning av rätt kpi'er och dessa skall ju inte bestämmas i efterhand utan vara tydliga redan i kampanjplaneringen. Vi har på MediaCom ett brett utbud av verktyg vilka vi skräddarsyr specifika lösningar till våra kunder från och är efter inblicken i årets juryarbete fortsatt övertygade om att vi skall fortsätta sträva efter att överföra data till begriplig, enkel och beslutsgrundande information.

Naturligtvis är vi alla väldigt nyfiken på att se vilka bidrag som har nominerats och korats till vinnare i klasserna Konsumentreklam, Producentreklam, Internationell reklam samt årets nya kategori Smart vilken specialiserar sig och korar en vinnare bland konsumentkampanjer som har haft en totalbudget på max 1 miljon SEK. I Smart-kategorin skall budgeten inkludera idé, produktion samt medieutrymme, dvs stort fokus på ROI, men det får vi hålla oss till tåls med till den 5 november, hoppas vi ses där.